CMO Benchmark Study, la hoja de ruta de la ONU para el marketing sostenible

El Pacto Mundial de la ONU y la consultora Kantar han presentado el UN Global Compact–Kantar CMO Benchmark Study, el primer estudio de referencia global sobre marketing sostenible bajo el marco de Naciones Unidas. 

Esta investigación pionera se ha elaborado a partir de la visión estratégica de más de 1.700 directores de marketing y responsables de sostenibilidad en todo el mundo. Su objetivo principal es ofrecer un diagnóstico preciso sobre la integración de la sostenibilidad en las organizaciones y proporcionar pautas claras para construir estrategias comerciales responsables y efectivas. 

En la actualidad, integrar criterios ESG y sociales en el modelo de negocio es clave para mejorar la competitividad y la reputación de cualquier marca. A pesar de su importancia, muchas empresas aún se enfrentan a importantes barreras operativas al intentar convertir sus compromisos ecológicos en acciones prácticas dentro del mercado. Este informe ayuda a identificar esas brechas para transformar los propósitos corporativos en valor real tanto para el negocio como para los consumidores. 

Para superar estos desafíos con éxito, el estudio destaca que la colaboración entre los directores de marketing y los especialistas en sostenibilidad es fundamental. Esta alianza estratégica permite alinear el propósito de la empresa con las actividades de ventas y comunicación, asegurando que las acciones sostenibles no solo mejoren el impacto ambiental, sino que también impulsen el posicionamiento de la marca y la fidelización de los clientes. 

La Importancia estratégica del Marketing Sostenible  

Hoy en día, la confianza de los clientes se gana con hechos y no solo con buenas intenciones. Por ello, el marketing sostenible se ha convertido en una pieza clave para reforzar la credibilidad de las marcas y asegurar su viabilidad en el mercado actual. Adoptar este modelo no significa frenar el crecimiento ni complicar la gestión comercial, se trata de redefinir la oferta de la empresa desde la base y diseñar mejores productos, reducir el impacto ambiental en toda la cadena de valor y comunicar los avances de forma transparente y fundamentada. Sin embargo, para avanzar de forma segura y evitar caer en el falso ecologismo, las decisiones no pueden tomarse a ciegas. Por ello, los equipos directivos necesitan métricas objetivas y análisis de datos que permitan comprobar si las acciones comerciales están generando un impacto real y positivo. En este sentido, contar con información estratégica de referencia facilita este proceso, lo que se lleva a cabo mediante estudios de mercado rigurosos, que permiten a las empresas evaluar su nivel de madurez, compararse con el sector y tomar decisiones fundamentadas para impulsar un crecimiento sólido, rentable y responsable.