Nos reunimos en Barcelona para debatir sobre competitividad y sostenibilidad empresarial con casi 200 asistentes

El ecosistema empresarial e industrial de Cataluña se ha dado cita en el emblemático DFactory Barcelona. En concreto, alrededor de 200 empresas han asistido al encuentro «Sostenibilidad y Competitividad Empresarial«, que organizamos desde el Pacto Mundial de la ONU España en colaboración con el Consorci de la Zona Franca de Barcelona. 

Durante una jornada intensa de debate, ha quedado claro un mensaje unánime: la gestión de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) ya no es un coste regulatorio, sino el mayor vector de rentabilidad y resiliencia para las empresas en 2026. Como apuntaba Cristina Sánchez, directora ejecutiva de Pacto Mundial de la ONU España, vivimos en una «policrisis» o «era del pragmatismo» donde adelantarse al futuro «pasa, inevitablemente, por entender el presente». En este escenario, «la sostenibilidad ha dejado de ser un elemento complementario para convertirse en una herramienta estratégica de anticipación». 

Innovación y propósito en el DFactory

La jornada arrancó con la bienvenida de Pere Navarro, presidente ejecutivo del Consorci de la Zona Franca de Barcelona, y Cristina Sánchez, directora ejecutiva de Pacto Mundial de la ONU España.  

Durante la apertura, se ha enfatizado en cómo la digitalización, la industria 4.0 y la agenda de sostenibilidad deben avanzar de la mano si las empresas quieren mantener su liderazgo en los mercados internacionales. 

En este sentido, Pere Navarro, ha recalcado que «la sostenibilidad ha pasado de ser una obligación a ser una condición para competir mejor», entendida por las empresas como una «oportunidad para innovar, anticiparse y generar valor”. Por ello, desde el Consorci de la Zona Franca de Barcelona, apuestan por una «industria urbana, tecnológica y sostenible, capaz de crear empleo de calidad y conectar con la ciudad». 

Tomando el testigo de esta alianza, Cristina Sánchez ha desgranado los tres grandes desafíos para “entender el presente de nuestros negocios y estar mejor preparados para el futuro”.  

El primero, la paradoja de una inteligencia artificial que exige «diseñar tecnología y sostenibilidad conjuntamente», para que el consumo de los centros de datos no comprometa los objetivos climáticos y sociales. 

 El segundo, la gestión de la cadena de valor (Alcance 3), recordando que hoy la sostenibilidad «ya no se evalúa empresa por empresa, se evalúa ecosistema por ecosistema», siendo el trabajo con proveedores la línea más exitosa.  

C. Sánchez: «Debemos desterrar definitivamente una idea equivocada: que la sostenibilidad es un coste. Es una inversión en competitividad«.

Y, por último, la navegación en la complejidad regulatoria de la UE, que no debe afrontarse como un mero compliance, sino como una oportunidad para “comunicar el valor que se crea”: «El 88% de los CEOs afirma que la sostenibilidad ya está generando valor empresarial. Debemos desterrar definitivamente una idea equivocada: que la sostenibilidad es un coste. Es una inversión en competitividad«, concluyó Sánchez.

Conferencia marco: La sostenibilidad como palanca competitiva

La sesión estratégica ha arrancado con la intervención de Isabel Roser, quien sentó las bases de la jornada con una premisa clara: “En tiempos de ruido, lo verdaderamente estratégico es saber distinguir las señales. Y hoy, la sostenibilidad es la señal más clara de hacia dónde va la competitividad empresarial, para un futuro viable para toda la humanidad”. A su vez, sentencia Roser que hoy en día se habla de inteligencia empresarial, donde la verdadera cuestión ya no es si cambiar o no, sino “cómo vamos a liderar ese cambio”. 

Como cómplice en la creación y ejecución de ese camino hacia el liderazgo responsable, desde el Pacto Mundial de la ONU España hemos dado paso a una sesión para profundizar en cómo los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) están reconfigurando las cadenas de valor. Durante este bloque, se han analizado datos que demuestran cómo las empresas con planes de sostenibilidad maduros acceden a mejor financiación y mitigan con mayor éxito los riesgos de suministro.  

La gran conclusión de este bloque es clara: en el mercado actual, o eres una empresa sostenible o dejas de ser competitivo.

Casos de éxito: así lo hacen Grifols y Ocean Ecostructures

Durante el encuentro en Barcelona, se han expuesto estrategias reales de empresas participantes en el Pacto Mundial de la ONU España: 

• Daniel Segarra, vicepresidente y director de Relaciones con Inversores y Sostenibilidad de Grifols, ha explicado cómo integra la sostenibilidad, en un sector tan exigente como el farmacéutico y de la salud, demostrando que la gobernanza y el impacto social son críticos para los inversores globales. 
  

• Por su parte, Miguel Benzal Alcázar, director de Proyectos Corporativos de Ocean Ecostructures, ha expuesto su enfoque sobre innovación aplicada a la regeneración marina, demostrando que la sostenibilidad puede ser el núcleo de un modelo de negocio altamente tecnológico y escalable. 

Soluciones Pacto: herramientas listas para la acción

Marco Zurita, Key Account Manager de Crecimiento Estratégico del Pacto Mundial de la ONU España, ha presentado los recursos y plataformas de aceleración que la iniciativa de Naciones Unidas pone a disposición de las empresas y destacó que la visión principal va encaminada a “movilizar a las empresas para transformar la ambición empresarial sostenible en acción a la escala que el mundo requiere”. 

Por ello, el objetivo es claro: ayudar a las organizaciones a pasar de la teoría a la métrica, facilitando el diagnóstico y la implementación de planes ESG robustos adaptados a las exigencias normativas vigentes. 

El encuentro ha finalizado con un espacio de networking orientado a generar alianzas y compartir soluciones entre empresas comprometidas con la transformación sostenible. 

En definitiva, más allá de las ponencias, el gran valor de este evento organizado por Pacto Mundial de la ONU España, DF Barcelona y Consorci de la Zona Franca de Barcelona ha sido la consolidación de una comunidad de líderes empresariales comprometidos con el cambio convirtiendo la sostenibilidad en la mejor ventaja competitiva.