CMO blueprint for sustainable growth

Desde el Pacto Mundial de la ONU lanzamos esta hoja de ruta que redefine el rol de los directores de marketing (CMOs) en la transformación empresarial. Basado en el trabajo de nuestro Think Lab de directores de marketing, el informe CMO Blueprint for Sustainable Growth es una guía práctica y estratégica para alinear el marketing con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

La publicación posiciona el marketing como una fuerza impulsora del cambio: no se trata solo de contar historias, sino de liderar el diseño de negocios más sostenibles, resilientes y centrados en el propósito. Entre los beneficios destacados: mayor valor de marca, diferenciación competitiva, innovación y fidelización.

Con datos contundentes y casos reales, esta hoja de ruta demuestra que integrar sostenibilidad en marketing no sólo es responsabilidad, sino también una oportunidad de negocio.

Una hoja de ruta con cinco pilares para los y las directoras de marketing (CMOs)

El documento propone un marco estructurado para escalar el impacto desde la función de marketing, articulado en cinco pilares de acción:

• Estrategia de crecimiento: integrar sostenibilidad en los KPIs, en la narrativa de valor y en los incentivos.
• Estrategia de marca: construir marcas con propósito alineadas a la Agenda 2030.
• Innovación: desarrollar productos y servicios responsables.
• Comunicación, publicidad y medios: combatir el greenwashing y medir el impacto de las campañas.
• Colaboraciones y alianzas: crear ecosistemas con gobiernos, ONGs y competidores que multipliquen el alcance.

El informe incluye también una herramienta de medición que permite a los CMOs evaluar su desempeño y compararlo con los referentes del sector ¡Descárgate ya la publicación completa y descubre cómo liderar desde el marketing con propósito y resultados!