‘Desmontando bulos medioambientales’: la campaña de PRISA y Pacto Mundial para combatir la desinformación ambiental

Con motivo del Día Mundial de la Información sobre el Desarrollo, que se celebra el 24 de octubre, desde Pacto Mundial de la ONU España y junto a PRISA lazamos Desmontando bulos medioambientales, una campaña conjunta para frenar la desinformación medioambiental, promover la alfabetización mediática y facilitar el acceso a información fiable y basada en evidencias.

La campaña recoge 16 ejemplos de bulos sobre clima, energía, agua o residuos, explica por qué son falsos o engañosos y ofrece tres pasos para contrastar la información medioambiental. Aquí repasamos cómo funciona y qué papel tienen las empresas.

¿Qué es ‘Desmontando bulos medioambientales’?

La campaña parte de una premisa sencilla: disponer de información rigurosa y contrastada es fundamental para comprender los desafíos medioambientales y tomar decisiones responsables. En un contexto en el que los contenidos falsos o descontextualizados circulan a gran velocidad, la desinformación puede distorsionar la percepción de los problemas ambientales y dificultar que se adopten medidas eficaces para afrontarlos.

Con la integridad de la información como punto de partida, la iniciativa pone el foco en su importancia para avanzar hacia un desarrollo sostenible y una toma de decisiones responsable. Para ello, se plantea tres objetivos:

• Combatir la desinformación sobre sostenibilidad.
• Promover la alfabetización mediática.
• Facilitar el acceso a información fiable y basada en evidencias.

16 ejemplos de bulos e informaciones engañosas

La iniciativa reúne, en un formato interactivo, 16 ejemplos de bulos e informaciones engañosas sobre cuestiones como: cambio climático, incendios, energía, consumo, agua, océanos, residuos y biocombustibles

Para cada ejemplo, la campaña explica por qué determinadas afirmaciones son falsas o engañosas y aporta datos y evidencias para contrastarlas. Como referencia, toma informaciones y publicaciones de la Cadena SER, EL PAÍS, LOS40 y Pacto Mundial de la ONU España.

Entre ellos hay mitos muy cercanos a la comunicación empresarial, como la idea de que un envase verde o con imágenes de naturaleza basta para considerar sostenible un producto. La campaña lo señala como engañoso, ya que estos recursos suelen responder a estrategias de marketing, lo que se conoce como greenwashing, y la sostenibilidad real requiere una comunicación transparente, veraz y respaldada por datos.

Otro bulo se refiere a los fenómenos extremos y sostiene que ningún incendio, sequía, inundación u ola de calor puede relacionarse con el cambio climático. Aquí la campaña matiza que la ciencia no atribuye un evento concreto a una única causa, pero los estudios de atribución indican que el calentamiento global aumenta la probabilidad, la frecuencia y la intensidad de estos fenómenos.

Estos ejemplos reflejan hasta qué punto la desinformación puede distorsionar la percepción de los problemas ambientales y dificultar la toma de decisiones responsables, tanto entre la ciudadanía como en la forma en que las empresas comunican su sostenibilidad.

Cómo contrastar la información medioambiental

Además de desmentir afirmaciones falsas o engañosas, la campaña ofrece pautas prácticas para identificar y contrastar la información sobre medioambiente. El proceso se resume en tres pasos:

1. Comprobar el origen y la fiabilidad de la fuente.
2. Analizar el contexto en el que se presenta la información y revisar los datos utilizados.
3. Contrastar las afirmaciones con fuentes oficiales, organismos especializados y evidencias científicas.

Así, ‘Desmontando bulos medioambientales’ ayuda a aclarar algunas de las informaciones engañosas que circulan sobre sostenibilidad y, al mismo tiempo, proporciona herramientas para que la ciudadanía pueda reconocerlas y evaluar de forma crítica los contenidos que recibe.

El papel de las empresas ante la desinformación

Nuestra directora ejecutiva, Cristina Sánchez, subraya la relevancia de este asunto para el tejido empresarial: “La desinformación medioambiental no sólo distorsiona la percepción de los desafíos a los que nos enfrentamos, sino que también dificulta la toma de decisiones responsables y el avance hacia un desarrollo sostenible”. Por eso, destaca el papel fundamental que tienen las empresas en este ámbito, “tanto a la hora de comunicar sus compromisos y avances en sostenibilidad con rigor y transparencia como de contribuir a generar confianza a través de información veraz y contrastada”.

Con esta iniciativa, Pacto Mundial de la ONU refuerza junto a PRISA su compromiso con la integridad de la información y la sensibilización medioambiental, con el convencimiento de que una sociedad mejor informada está también mejor preparada para afrontar los retos del desarrollo sostenible.